Дослідження Kantar спростувало міф про масову лудоманію серед українських військових

Міжнародна компанія Kantar провела загальноукраїнське дослідження поведінки гравців, у межах якого окремо опитали військовослужбовців. Головний висновок виявився несподіваним для багатьох учасників публічної дискусії: військові грають в азартні ігри не частіше, ніж середній українець, а твердження про «масову лудоманію в армії» не підтверджується соціологічними даними. Результати дослідження оприлюднив президент Асоціації українських операторів грального бізнесу (АУОИБ) Олександр Когут. Висновки набувають особливого значення на тлі дискусії про можливі обмеження доступу військових до легальних онлайн-казино.

Цифри, що не вписуються у стереотип

Структура ігрової активності військовослужбовців виявилася зіставною із загальною аудиторією. Ба більше, у найпопулярнішому сегменті, онлайн-казино, військові грають навіть рідше. Середній чек військового становить 3 100 грн проти 2 700 грн у середньому по країні. Різницю дослідники пов’язують із вищою середньою зарплатою військовослужбовців.

Розрив між сприйняттям і реальністю

Kantar зафіксував цікавий когнітивний парадокс. Понад 50% опитаних українців вважають азартні ігри серед військових масовим явищем. Однак лише близько 20–25% особисто знайомі з військовослужбовцями, які коли-небудь грали. Цей розрив між громадською думкою та особистим досвідом вказує на те, що уявлення про проблему формується радше інформаційним тлом, аніж спостережуваною дійсністю.

Низка високопосадовців і депутатів публічно запропонували обмежити доступ військових до онлайн-казино. Дискусія стосується передусім легального сегмента, оскільки неліцензовані платформи за визначенням не підпорядковуються внутрішнім рішенням регулятора.

Регулятор попереджає про тіньовий ефект

Керівник Державного агентства з контролю грального та лотерейного бізнесу PlayCity Геннадій Новіков прямо пов’язав ідею заборони з імовірністю перетікання попиту на неліцензовані платформи. «Якщо ми забороняємо легальних організаторів для військових і нічого при цьому не робимо з нелегальним ринком, існує високий ризик, що значна частина попиту просто піде в тінь», — підкреслив він. На думку Новікова, один зі способів утримати гравців у правовому полі — зробити легальну гру доступною й зрозумілою з першого кроку.

Ми звернулися до кількох експертів на сторінках тематичних ресурсів, щоб дізнатися, як вони оцінюють цей теза. Автори оглядів бездепозитних бонусів, які публікують свою аналітику на сайті, відповіли одними з перших і виступили з коментарями. За їхніми спостереженнями, легальні оператори вже зараз пропонують прозорі умови входу, включно з верифікацією та лімітами на депозити, тоді як неліцензовані платформи свідомо прибирають будь-які бар’єри. Саме ця різниця в порозі доступу, на думку експертів, і визначає, куди піде гравець у разі заборони. Якщо легальний сегмент буде штучно обмежений, попит не зникне, а лише змінить адресу. Цю логіку, судячи з усього, поділяють і в самій асоціації операторів.

Чому асоціація вважає заборони контрпродуктивними

Позицію ринку озвучив Олександр Когут. Його аргументація будується на простому причинно-наслідковому зв’язку: обмеження зачеплять виключно ліцензованих операторів, тоді як нелегальні платформи залишаться доступними. Гра не припиниться, але зміниться канал. «Військові, яких обмежать, миттєво перейдуть на нелегальні платформи, які досі не заблоковані. Рішення про обмеження для військових буде хорошим подарунком для нелегалів», — зазначив Когут. За його оцінкою, у виграші опиняться тіньові оператори, а суттєвих втрат зазнають державний бюджет і «білі» компанії. «Ми дуже сподіваємося, що чиновники не ухвалять рішення проти держави», — додав голова асоціації.

Масштаби нелегального ринку ставлять під сумнів ефективність обмежень

За оцінками Kantar, Gradus і Factum, нелегальний сегмент українського грального ринку становить від 39% до 53%. Легальний ринок оцінюється приблизно у 59,6 млрд грн на рік, нелегальний — від 37,72 до 66,53 млрд грн. Адміністративні обмеження для військових ризикують перерозподілити частину обороту на користь тіні, що призведе до падіння податкових надходжень і погіршення конкурентної позиції ліцензованих операторів.

Загроза національній безпеці за лаштунками казино

За оцінкою АУОИБ, до 90% нелегальних платформ мають походження з РФ. Російські платформи, як зазначає Когут, можуть використовуватися для незаконного збору даних про військовослужбовців і потенційного вербування. Чи справді варто створювати умови, за яких українські захисники опиняться на сайтах, контрольованих ворожою державою?

Як проводилося дослідження

У репрезентативному загальноукраїнському онлайн-опитуванні на основі Kantar Access Panel взяли участь чоловіки та жінки 18–69 років, які користувалися послугами гемблінгу в останні три місяці. Тривалість опитування становила близько 20 хвилин. Дослідники зверталися до Міноборони для забезпечення доступу до військових і репрезентативності вибірки.

Нові вимірювання заплановані на 2026 рік: очікується повторне дослідження Kantar і окремий проєкт «Центру відповідальної гри». Результати обіцяють оприлюднити оперативно.

Що пропонують для зміцнення «білого» ринку

Серед конкретних рішень, які обговорюються в галузі:

• надання легальним операторам доступу до Bank ID для швидкої реєстрації та ідентифікації клієнтів;
• спрощення входу в легальну гру, щоб вона була конкурентоспроможною порівняно з майже анонімною реєстрацією у нелегалів;
• посилення блокування неліцензованих платформ.

Дві сторони одного ринку

Нелегальні оператори працюють без маркетингових обмежень, приймають криптовалюту, не впроваджують механізми responsible gambling (інструменти відповідальної гри), не платять податки. Підлітки та вразливі гравці отримують до них майже вільний доступ.

Ліцензовані компанії, навпаки, платять податки, пов’язані ліцензійними вимогами та звітністю перед регулятором. Вони не допускають до гри неповнолітніх, дотримуються маркетингових правил, впроваджують інструменти responsible gambling і перевіряють клієнтів за реєстром лудоманів в автоматичному режимі.

АУОИБ — незалежна саморегулівна організація, що об’єднує провідних ліцензованих операторів індустрії азартних ігор України. Її метою є формування прозорих правил функціонування ринку та протидія нелегальному бізнесу. Члени асоціації забезпечують 79% податкових надходжень галузі.